Один из топ-менеджеров Coca-Cola Майкл Стопфорд потратил значительную часть своей жизни на заботу об имидже своей компании, но в августе он начнет курировать еще более влиятельное в глобальном масштабе имя – НАТО, пишет в своем последнем номере американское издание International Herald Tribune.

В послужном списке Стопфорда кроме работы в Coca-Cola и Exxon Mobil – два десятка лет, отданные международным организациям и правительственным ведомствам, в том числе ООН и министерству иностранных дел Великобритании.

Наняв Стопфорда, Организация Североатлантического договора продемонстрировала свою решимость радикально сменить имидж накануне 2009 года, когда она отпразднует свое 60-летие.

Спустя 18 лет после падения Берлинской стены, сталкиваясь со зримыми проявлениями неосведомленности о его деятельности или равнодушия во многих из своих 26 государств-членов, НАТО пересматривает свои формы общения с налогоплательщиками, на деньги которых существует.

К примеру, в штаб-квартире НАТО в Брюсселе альянс создал интернет-службу под названием NATO TV, а также центр связей с прессой, занимающийся исключительно темой Афганистана.

НАТО утратило первостепенный смысл своего существование в день, когда Варшавский договор упразднил свою фирму

Планируются и другие радикальные перемены, говорит Жан-Франсуа Бюро, бывший старший пресс-секретарь министерства обороны Франции, в прошлом году занявший должность помощника генерального секретаря НАТО по дипломатическим связям с общественностью.

"Нам дан зеленый свет на разработку концепции превращения политики НАТО в бренд", – сообщил Бюро, планирующий представить стратегию к саммиту по случаю 60-летия НАТО, который состоится в будущем году.

В отличие от Европейского союза, штаб-квартира которого тоже находится в Брюсселе, НАТО не проводит регулярные опросы общественного мнения, однако в одном из служебных документов цитируются данные опросов German Marshall Fund, свидетельствующие о том, что значительная доля населения стран-членов НАТО имеет лишь смутное представление об альянсе, его предназначении и политике.

Часто мнения людей основаны на стереотипах времен холодной войны. В документе подчеркивается необходимость распространить информацию об альянсе среди более широкой аудитории, наладить контакты с молодежью и женщинами, а также с авторитетными лицами, определяющими общественное мнение.

Сейчас, когда со времен косовского конфликта минуло почти 10 лет, НАТО необходимо по-разному говорить с аудиториями от Кабула до Канзаса

Казалось, что с распадом СССР весь смысл существования НАТО был утрачен, но тут альянс впервые начал боевые действия – причем в Европе.

Конфликт в Косово в 1999 году стал серьезным экзаменом для НАТО и размежевал людей по всей Европе. НАТО встревожилось, обнаружив, что, по-видимому, в области пиара проигрывает войну Сербии. Оно поручило Алистеру Кэмпбеллу, который в то время был пресс-секретарем премьер-министра Великобритании Тони Блэра, принять на себя руководство группой высококвалифицированных пресс-атташе в Брюсселе.

Добиться укрепления поддержки НАТО – задача непростая, утверждает Ник Уитни, старший сотрудник по вопросам политики Европейского совета по международным отношениям, в прошлом главный управляющий Европейского агентства обороны.

Сейчас, когда со времен косовского конфликта минуло почти 10 лет, НАТО необходимо по-разному говорить с аудиториями от Кабула до Канзаса. Ему также следует приспособиться к потребностям новых СМИ и молодого поколения, которое черпает информацию из электронной прессы.

"Суть бренда – в ответе на основной вопрос: "В чем предназначение данной организации?" НАТО утратило первостепенный смысл своего существование в день, когда Варшавский договор упразднил свою фирму. Оно ищет другую идентичность и роль, стремясь сохранить свое значение. Удалось ли ему это сделать? Пока это, по-видимому, неясно", - отметил Уитни.