Експерти асоціації "Союз оптовиків і виробників алкоголю і тютюну" (СОВАТ) разом з експертами горілочних компаній - членів асоціації - визначили мінімальні ціни на горілку. Мінімальна ціна однієї пляшки 0,5 л повинна бути в роздробі не менш ніж 9,76 грн. Як і обіцяв СОВАТ у лютому, асоціація покаже споживачам, скільки повинен коштувати в Україні якісний алкоголь, на відміну від підробок. В основу мінімальної ціни покладена собівартість продукції, сформована з урахуванням повної сплати податків. Як розповів директор асоціації СОВАТ Володимир Демчак, дана інформація буде оголошена споживачу через пресу. Директор СОВАТ сподівається, що на ініціативи асоціації зреагує уряд, однак самі соватівці законопроекти готовити не мають наміру. "У такій ситуації, у якій живе сьогодні політична Україна, не має особливого сенсу готовити що-небудь уряду", - відзначає Володимир Демчак.
За його словами, виробники, у яких горілка дешевше мінімальної ціни, виправдують її акціями, проведеними торгівлею. За підрахунками СОВАТ, при роздрібній мінімальній ціні однієї пляшки горілки 0,5 л в 9,76 грн. відпускна ціна заводу повинна становити 7,26 грн. "Якщо торгівля робить акцію, ціна може бути нижчою",- говорить Володимир Демчак. Однак він відзначає, що акції проходять не так часто, і якщо ціна на полці постійно нижче рівня 9,76 грн., то вже питання: "Зі сплатою податку або без сформована така ціна?". На думку директора СОВАТ, виробники будуть змушені орієнтуватися на цю ціну. "Інакше виникнуть проблеми з репутацією їхньої продукції",- вважає Володимир Демчак.
Директор з правових питань ЛВЗ «Хортиця» Геннадій Васюков вважає, що ціна 9,76 грн. - занадто низька і дозволить тіньовикам упевнено себе почувати на ринку. «Чим нижча мінціна, тим частіше вони будуть попадати в цей ціновий сегмент»,- говорить він.
За словами Геннадія Васюкова, «Хортиця» формує ціни із складових собівартості, тому чим менше мінімальна ціна, тим гірше для великих легальних виробників. «Чим вища вона буде, тим ефективніше це дозволило б убезпечити легальний ринок від підробок»,- стверджує він.
Фінансовий директор концерну «Оверлайн» (ТМ «М’ягков», «Штурман») Денис Гамов вважає, що ціна в 9,76 грн. цікава концерну з погляду ринкових факторів. «Нам як виробнику горілки в не найдешевшому ціновому сегменті цікаво, щоб була висока ціна»,- говорить він. Однак Денис Гамов відзначає, що горілка може коштувати дешевше, якщо при виробництві використовуються найпростіші матеріали.
За словами фіндиректора, мінімальний рівень цін на горілку обмежить вплив на ринок дрібних виробників, виробників неякісної, нелегальної горілки. «Тому що для багатьох споживачів ціна є найважливішим фактором при виборі продукції»,- говорить Денис Гамов. Він вважає, що це, безумовно, благотворно відіб'ється на легальних виробниках, якщо тільки їм вдасться впровадити ефективний механізм контролю,- мінімальну роздрібну ціну, а тіньовим виробникам доведеться складно. «У них обмежиться коло покупців роздрібних точок, які будуть брати цю дешеву продукцію»,- уважає фіндиректор.
Як раніше заявляв директор з маркетингу корпорації «ОЛІМП» Олексій Філановський, наївно, з погляду економіки, думати, що ця міра дозволить зменшити долю тіньового ринку алкоголю: «Індикативна ціна (алкоголю - на полці в магазині) не зможе вплинути на якість продукції на ринку». На його думку, введення мінімальних цін не відіб'ється на продажах продукції його компанії, - адже людина, що вибирає дешеву горілку, не стане купувати щось більше дороге: «Скоріше він купить самогон».
Однак аналітик фінансово-аналітичної компанії «Pro-consulting» Олександр Соколов вважає, що ця цифра адекватна і дозволить завдати удару по тіньових виробниках. Аналітик думає, що зниження продажів буде відчутно насамперед у містах. «У провінції ж основний фактор ціновий, і про якість продукції мало хто замислюється»,- говорить він.
Ініціатива визначення мінімальних цін на алкогольні напої в Україні не нова. Мінімальні ціни на імпортний і український алкоголь були уведені постановою Кабміну ще в 2001 р., але в 2005-му уряд цю норму скасував. Документ установив тоді нижню планку оптових цін на горілку, віскі, ром і джин на рівні 26,02 грн. за літр 100%-го спирту, а роздрібних цін - на рівні 31,22 грн. За даними асоціації СОВАТ, за підсумками 2006 р. доля нелегального ринку горілки і лікеро-горілчаних виробів склала 18%.
